7月26日の開幕から日本勢のメダルラッシュに沸くパリ五輪。時差の関係もあって夜から深夜の競技開催が多く、スポーツの自宅観戦が浸透してきていることもあり、食事や飲み物のデリバリーが注目を集めている。こうした中で、大手コンビニチェーン・ローソンの商品デリバリーの販売が好調を記録。関係者の間で驚きが広がっている。スポーツ観戦の関連消費によって、“五輪特需”に沸いている格好だ。

　同社によると、今回、パリ五輪開幕前の7月18日～21日の週末と、開幕が重なった7月25日～28日の週末のデリバリー売上のデータを集計して比較。カテゴリー別で見ると、ファストフードについて「約1.5倍とかなりの伸長がありました」。冷凍食品は約1.6倍、酒類が1.5倍以上となった。また、7月24日にデリバリー専用商品として開発した、辛さが3倍でボックスタイプの「からあげクン　レッド3倍味」を投入すると、通常のからあげクン　レッドが含まれる商品の合計と比べて3倍の売上をマークしたという。

　先週末は、セーヌ川での“船上パレード”が話題を呼んだ開会式に始まり、柔道女子で日本勢の金メダル第1号が生まれ、メダルラッシュとなったスケートボード男女ストリート、近年人気が高まっているバスケットボール男子の1次リーグ・ドイツ戦など、注目度の高い試合・競技がめじろ押しとなった。自宅でお酒とおつまみを飲食しながら、五輪観戦を楽しんでいる傾向がうかがえる。

　2024年3月～5月の全店平均日販で2位となり、業界内で勢い付く同社。五輪による一定の経済効果も舞い込んでいるようだ。

　国内のデリバリー市場は、時間の使い方の効率化を求める「タイパ（タイムパフォーマンス）重視」の世相や買い場の減少などを背景に、拡大を続けている。同社では、2019年8月からデリバリーサービスの導入を開始。利用客は『Uber Eats』『Wolt』『menu』『出前館』といった外部のデリバリーサービスのアプリからローソンの商品を選び、配達員が指定の場所まで商品を届ける内容で、現在、全国約6800店舗まで導入が広がっている。

　商品の取り扱い数は通常店舗の品ぞろえの8割以上をカバーする約3000アイテム（一部プラットフォーム）。からあげクンなどのファストフードや弁当、酒などの食料品に加え、トイレットペーパーや化粧品など日用品のニーズにも応えている。また、デリバリー専用として新たに開発した商品を店内の厨房で調理して届ける新サービスを、首都圏約80店舗で展開するなど、さらなる拡充を図っている。

　もともと夕方から夜の時間帯に強いデリバリーサービス。同社のこれまでの販売実績では、ゴールデンウイーク（GW）などの連休に大容量タイプの揚げ物の注文が伸長。ソフトドリンクや2リットルの水も売れ筋で、食事系の商品は深夜にも需要があることが分かってきているという。

　さらに、スポーツイベントとの相性のよさも顕著だ。担当者は「過去のスポーツイベントでは観戦需要が結果に表れました。デリバリーサービスにおけるファストフードの販売高が、期間中の前週と比較して、3倍近く伸長しました。特に『からあげクン』の20個入りなど大容量の商品が人気で、ご家族やご友人など大人数で観戦する際に需要があると分析しています」と解説する。

　好きなタイミングで希望の場所に注文できるデリバリーサービスは、スポーツ観戦の楽しみ方を広げる手段の1つとも言える。同社担当者は「『おうち観戦』に加えて、お盆の帰省などでご家族・ご友人が集まる際や、酷暑で外でのお買い物が大変な時に、デリバリーサービスがサポートにつながればと考えています」と話している。