東レ株式会社は6日に公式サイトを更新し、今年12月31日をもって、「東レキャンペーンガール」の起用を終了することを決定したと発表した。1981年に「東レ水着キャンペーンガール」として始まり、山口智子、藤原紀香、杉本彩、菊川怜ら著名俳優を輩出してきたキャンペーンだったが、同社は「一定の役割を終えた」としている。

　併せて公開された広告で山口は「東レの水着を纏い、体当たりで突進した経験は、私の人生の宝物です」などとコメントしている。

　東レは公式サイトで、東レキャンペーンガールの歴史を振り返りつつ、今回の決断理由を説明した。

「東レキャンペーンガールは、1981年に『東レ水着キャンペーンガール』として起用を開始して以降、水着素材のプロモーションだけでなく、トレンドの発信や消費者の購買意欲の醸成といった役割を担い、日本国内の遊泳水着マーケット全体を活性化させることで、東レグループの水着用素材の拡販に繋げることを目的とし活動してきました。2015年からは現在の名称に変更し、東レグループのあらゆる事業活動の顔としての役割を持ち、水着素材に限らずさまざまなスポーツシーンやライフスタイル全般に向けた素材・製品の販売促進へと活動の場を広げてきました。各イベント・展示会への出演といった対外的な販促・PRの場だけでなく、地域コミュニティとの交流や、従業員活性化のための社内コミュニケーションの場でも重要な役割を担い、東レの企業イメージ形成にも大きく貢献してきました。

　一方で東レは、グローバルでのコーポレートブランディング強化を図るとともに、加速する社会・環境の変化に合わせたコミュニケーション戦略を推進していく考えです。こうした方針の下、本活動についても検討を重ねた結果、東レキャンペーンガールは一定の役割を果たしたと判断し、このたびの決定に至りました」

　同キャンペーンガールは、スタート年の1981年から4年連続で外国人女性を起用していたが、85年の松宮由季から日本人路線に変更｡86年には山口が起用された。健康的な水着の広告が各所で展開され、メディア露出も増えることから「人気女性タレントへの登竜門」と位置付けられた。

　そして、2015年度からは「水着に限らず、東レの顔としての活動の幅を広げる目的」とし、東レキャンペーンガールに改称。20年からは、水着を着ていない広告に切り替わった。22年からは3年連続で間瀬遥花を起用。今年1月の発表会では「初めてキャンペーンガールを務めさせていただいた2022年はコロナの影響で思うように活動できない時もありましたが、昨年はフル稼働でたくさんのお仕事ができました。せっかく史上初の3年目を務めさせていただくからには、今までの方々がやったことないこととか、新たな取り組みにも挑戦してみたいです」と話していた。

□歴代「東レキャンペーンガール」
1981年　クリス・ソロムコ
1982年　ドリーン・ボイド
1983年　キミー・サントス
1984年　シャラ・ブルー
1985年　松宮由季
1986年　山口智子
1987年　杉本彩
1988年　菅原マリア
1989年　宮沢千絵
1990年　成田路実
1991年　竜丘麻衣
1992年　杜川真季
1993年　藤原紀香
1994年　堀恵子
1995年　ビビアーニ・大野
1996年　谷あい
1997年　中村みづほ
1998年　鷲見麻有
1999年　菊川怜
2000年　佐伯英恵
2001年　鈴木ゆかり
2002年　さくら
2003年　藤井彩香
2004年　本田真
2005年　尾形沙耶香
2006年　山岸舞彩
2007年　澤山璃奈
2008年　中別府葵
2009年　源崎トモエ
2010年　鈴木ちなみ
2011年　西田有沙
2012年　北山詩織
2013年　岩崎名美
2015年　宮沢セイラ
2016年　海老沼さくら
2017年　朝香りほ
2018年　夢乃
2019年　松田紗和
2020年　Iris Woo
2021年　Iris Woo
2022年　間瀬遥花
2023年　間瀬遥花
2024年　間瀬遥花