メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、木村拓哉を起用した新テレビCM「朝のルーティーン」篇(15秒)、「夜のルーティーン」篇(15秒)を制作し、5月12日から関東地区で放映を開始した。

　2013年に「メンズスキンケアブランド世界シェアNo.1」をビジョンに掲げデビューした「BULK HOMME」は、メンズビューティという新たな価値を確立させるべく、アジアを皮切りに、世界へ向けて展開をスタートした。ブランドコンセプトは「THE BASIC」。男性の素肌を見つめ、妥協なき研究開発を繰り返しながら生み出す製品のすべてに“ベーシック”と呼べる実感と根拠があるのが特長だ。今回の新CMでは、エンターテインメント界のトップを走り続け、常に向上心を持ち、洗練されたパフォーマンスで多くの人々を魅了する木村さんが、ブランドの体現者として登場することになった。

　CM撮影エピソードも明かされた。「朝のルーティーン」篇で、「THE BUBBLE NET」を使って「THE FACE WASH」をしっかりと泡立てるシーン。「THE BUBBLE NET」は、より濃く、より強く、瞬時に理想の泡をつくることができるオリジナルの特大泡立てネットだ。木村自ら「THE FACE WASH」を適量とって泡立て開始。カメラが回ると、みるみるうちにきめ細やかで濃厚な泡が立ち上がり、監督からも、「はいカット!バッチリです!」と一発OK。木村もその真っ白な泡の出来栄えに、「これ(＝THE BUBBLE NET)ほしいな」と思わず口にしてしまうほどだ。泡立てシーンを終えた木村は、使い終わった「THE BUBBLE NET」を自らきれいに水で濯いで後始末。最後は「掛けて干さないとね」と言ってきちんと干してフィニッシュ。最後までやりきるところが、木村のルーティーンのようだ。

「夜のルーティーン」篇では、化粧水の「THE TONER」を顔に塗るシーン。リハーサルではまず、木村の普段の塗り方を監督がカメラでチェック。「(肌に)押し込む感じがあるといいですね」と監督からアドバイスを受けた木村は、「押し込むの?みんなやってるの?」と周りのスタッフに視線を送ると、大半がこくりとうなずきます。その様子に驚き、思わず笑みを浮かべる木村。「化粧水は押し込むように」が新たなルーティーンになった(!?)ようだ。

　また、新TV-CMのほかに、撮影の様子を収めたメイキング映像も観ることのできる「BULK HOMME」ブランドサイトのリニューアル公開を開始した。