BTSらが所属するHYBE傘下の新レーベルADOR（All Doors One Room）からデビューした5人組新ガールズグループ・New Jeansがこれまでにない新展開で人気を高めている。デビューアルバム「New Jeans」は予約販売3日目で先行注文量44万4000枚を超えるなど、いきなり人気K-POPガールグループの先頭集団に踊り出た。

　MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEINからなるNew Jeansは22日、デビューアルバムの最初のタイトル曲「Attention」のミュージックビデオ（MV）をサプライズ公開し電撃デビューを飾った。NewJeansがこれまでに順次公開した「Attention」、「Hype Boy」、「Hurt」のMVには10代少女の純粋な感性が込められている。 彼女らは特定のコンセプトに自分たちを合わせるより、自然な魅力をありのままに生かす方法を選んだ。全世界のK-POPファンは、5人の少女が漂わせる初々しくて爽やかな雰囲気に目を奪われている。特にメンバーたちの透明な表情が映し出された「Hurt」のMVは、このグループが追求する「ピュアなナチュラルさ」を端的に表現している。

　また、NewJeansはSNSとショートフォームコンテンツを積極的に活用。SNSに慣れている10代へのアプローチとして専用コミュニケーションアプリケーション「Phoning」を活用。「Phoning」にはNewJeansとコミュニケーションができるチャットをはじめ、写真と映像を掲載するアルバム、メンバーのグループチャットをリアルタイムで見られる機能などが搭載されている。27日から31日までを「NewJeans Day」とし、連日メンバー1人の写真と映像を公開。メンバーが個人的に持っているコンテンツをファンと共有するという点で熱い反応を得ている。NewJeansは来月1日、デビューアルバム「New Jeans」の音源を発表し8日にアルバムをリリースする。