24金ジュエリーブランド『PRIMA GOLD』が格闘家のスポンサーを務める理由として、「本物」を追求するブランド理念を打ち出している。

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　PRIMA GOLDは、1992年の創設以来、24金ジュエリーブランドとして世界へ発信を続けてきたブランド。「強い男の証」をテーマに掲げ、「24金と、揺るがない強さ。」というメッセージを発信している。また「本物を身に着ける、自信とステイタス」をブランドコンセプトとして掲げ、24金ならではの価値や存在感を通じて、身に着ける人の自信やステイタスを表現。

　総合格闘技イベント「DEEP」で活躍するファイター・雅駿介のスポンサーとしても知られているが、その目的はブランド名を見せることだけではなく「純金が持つ純粋さ、揺るがない価値、王者の象徴を選手の生き方を通じて伝える」という取り組みだという。