タレントの板野友美、お笑い芸人の横澤夏子、お笑いコンビ・ニッポンの社長の辻皓平、ケツが「令和8年経済センサス‐活動調査」の広報キャラクターに就任した。4人が声をそろえて調査への協力を呼びかける新CM「令和8年経済センサス‐活動調査 郵送期間篇」が、7日きょうからキャンペーンサイトで公開され、その後4月より全国でテレビ放映される。

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　4人が紹介する「経済センサス‐活動調査」は、全国すべての事業所・企業を対象に、従業者数や売上（収入）金額、事業の内容などを同一時点で把握する日本唯一の統計調査。いわば経済の国勢調査とも言える大規模な調査で、結果は行政の政策立案や企業の経営計画、さらには「我がまちの八百屋の数」「人口当たり飲食店比率」といった地域経済の分析にも活用されている。

　CMの舞台は、さまざまな業種の職場を象徴したイラスト調の世界。板野ら4人は経営者、会社員、カフェ店員、八百屋、美容師などに扮し、それぞれの立場から「経済センサス‐活動調査」を案内していく。「経済センサスは」「日本経済の今を知る大事な調査」「対象は？」「すべての事業所・企業」「封筒が届いたら？」「必ず回答！」とテンポよく掛け合いを見せながら、「今を知る。未来の力になる。」というメッセージを視聴者に投げかける構成だ。

　今回のキャスティングでは、表現力と親近感を兼ね備えたタレントたちの個性が生かされている。板野は起業家としての経験を生かし、経営者の視点から調査の意義を等身大の言葉で発信。横澤は多彩な人物を演じるコント力を同作でも発揮し、そしてニッポンの社長は豊かな演技力により、硬いテーマを親しみやすく伝えている。

　令和8年の経済センサス‐活動調査は、6月1日現在で実施される予定。調査員が事業所を訪ねる「調査員調査」と、国から直接書類が届く「直轄調査」の2通りで行われ、インターネットまたは紙の調査票で回答が可能だ。同調査は統計法に基づく基幹統計調査として位置づけられており、事業所・企業には回答義務がある。CMの中で4人が強調する「必ず回答！」というせりふには、日本の経済の今と未来を支えるデータづくりに、ひとり一人が関わってほしいという思いが込められている。