UUUM株式会社と株式会社博報堂DYメディアパートナーズは10日、放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースや、テレビ番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブルスクリーン視聴」の実現など、テレビコンテクスト・ライブコマース事業を手掛ける合弁会社「株式会社HUUM（商標登録出願中）」の設立に向けた基本契約を締結したと発表した。