UUUM株式会社と株式会社博報堂DYメディアパートナーズは10日、放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースや、テレビ番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブルスクリーン視聴」の実現など、テレビコンテクスト・ライブコマース事業を手掛ける合弁会社「株式会社HUUM（商標登録出願中）」の設立に向けた基本契約を締結したと発表した。

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　両社は本合弁会社の設立を通じて、双方のグループリソースを総合的に活用し、放送局のデジタル文脈ビジネスに貢献するとともに、日本のライブコマース市場をけん引し、放送局・インフルエンサー双方のコンテンツにおける新たな価値創造を目指す。

　ライブコマース事業では、博報堂DYメディアパートナーズのマスメディアへのリーチ力やコンテンツネットワークと、UUUMのプラニング・キャスティング・プロダクション機能を活用。認知力の高いテレビ番組と、YouTube・SNSをシームレスに連携させたコマースコンテンツの企画・制作を行う。

　テレビ番組インフルエンサー事業では、コンテンツのメディア価値を高めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進。D2C（Direct to Consumer）事業では、放送局、メーカー、インフルエンサーによる商品の共同開発や、テレビ番組と連動した、YouTube・SNSでのライブコマースを実施。UUUMグループの物流・CRMリソースによるトータルサポートも行う。