もう「シニア」とは呼ばない。代わりに使う言葉は「素敵な世代」――。60代の女性向けファッション誌「素敵なあの人」(宝島社)が9月の創刊から話題を呼んでいる。人生100年時代といわれる中で、若い頃から日本のファッション・文化を牽引してきた60代の活発な生き方に着目し、これまでに取り扱いのなかった世代向けの雑誌で、創刊から2号連続で10万部が完売。貫かれているのは、「年を取るのは怖いことではない」「おしゃれはいくつになっても女性をワクワク幸せにしてくれる」という信念だ。ニーズに的確に応え、“売れる”雑誌を生み出す秘訣に迫った。