ラグビーW杯日本大会で、日本代表の初のベスト8進出が決まり、国内は大きな盛り上がりを示している。W杯の国内の公式ツイッターのフォロワー数は大会開幕直前から2倍以上に急増するなど、大会が進むにつれてデジタルの世界でも注目度が拡大している。タレントの小島瑠璃子や女優の土屋太鳳、お笑いコンビ・サンドウィッチマンの富澤たけし、歌手の米津玄師らがSNSやブログに投稿し、勝利を祝福。桜の戦士たちの躍進とともに“デジタル特需"が起きている格好だ。