ハロー!プロジェクトのアイドルグループ・アンジュルムの元メンバー、勝田里奈（かつた・りな）が3月10日から16日まで東京・ルミネ新宿ルミネ2でオリジナルブランド『PoFF(ポーフ)』のポップアップストア（期間限定ショップ）を開催する。2021年に立ち上げ、ファッションディレクターに就任。今年4年目を迎える同ブランドは、20代からシニアまで幅広い女性に人気で、以前開催した同ストアでは、1週間で1000万円超の売り上げを記録するなど好調だ。そこで勝田に今回の注目ポイントについて聞いた。

　PoFFのコンセプトは「強さをまとう女性」――優しさ、芯の強さ、かわいらしさ、機能性などを兼ね備えたデザインは世代を問わず多くの女性に愛されている。

「私が憧れるのは、絶対にブレない芯の強さを持っていながら、優しさがにじみ出てくるような女性像です。そんなイメージを大切にしながら素材選びからデザインまで徹底的にこだわって作っています。ただ、お客様には、音楽と同じで自由なイメージでPoFFを楽しんでいただきたいなって思っています」

　今回は「ガーデン」がテーマ。ピクニックや旅行など外での時間をアクティブ過ごす女性が日常に着たいアイテムをカラー展開し、散りばめられたネームタグやロゴ刺繍などPoFFらしさが詰まった春夏用を揃えた。中でも人気なのがオリジナル花柄デザインだ。

「2023年に初めて伊勢丹新宿さんで限定アイテムとして出品したら、たくさんのお客様から反響をいただき、今やPoFFの定番柄になりました。今回もスカート、パンツ、ブルゾンの3アイテムを揃えています。優しさの中にも強さがあるカラー展開にこだわっていて、ブランドロゴを入れなくても洋服そのものからPoFFの世界観を感じていただけたらなと思っています」

　これまでポップアップストアは百貨店での展開だったが、今回初めて駅ビル型ファッションビルに進出する。

「私にとって、いきなり夢のまた夢だった百貨店さんからのスタートで、地方も含めて、いろんな百貨店さんを回らせていただきました。最初は20代、30代のお客様が中心になると思っていたら、シニア世代の方にもたくさん手に取っていただき、想像を超える結果を残すことができました。今回は初めてルミネさんで展開させていただけることになり、百貨店さんとはまた違うお客様の層になると思います。私にとっては、緊張と期待の混じった新たな挑戦になるので、今から楽しみです」

　目標は「細くとも、長く長く表現を心から楽しみながら続けられるようなブランド」とし、「着実に一歩一歩進んでいる感覚を味わいながら前に進みたい」と語った。

　また今回のポップアップストアは、PoFFの世界観を会場全体で味わってほしいと空間デザインにもこだわっている。

「どんなことをやっているのかなってふらっと立ち寄っていただけるだけでもうれしいですし、そこで『いいな』って思ってもらえる服に出会えたら私にとっても最高の瞬間です。ぜひ遊びにいらしてください」

▼「PoFF」ルミネ新宿 ルミネ2 POP UP STORE開催
会期：3月10日（月）～16日（日）
営業時間：午前11時～午後9時
会場：ルミネ新宿 ルミネ2-2F Gallery2

ディレクター勝田里奈・在廊スケジュール
3月10日（月）、15（土）・16（日）終日
3月11日（火）～14（金）午後5時～9時