1日に放送された毎年恒例の日本テレビ系『THE MUSIC DAY 2023』は8時間にわたり45組超のアーティストが出演、披露された曲はVTRを含め計120曲以上という超大型スペシャル番組となった。この中で印象を残したのはHYBE傘下のアイドルグループだ。HYBEとはBTSを擁する韓国最大の芸能事務所。昨年放送の『THE MUSIC DAY 2022』にはHYBEの傘下レーベル『SOURCE MUSIC』に所属しているLE SSERAFIM（ル・セラフィム）がデビュー後、初来日して『FEARLESS』を日本初生パフォーマンスしたが、今年の『THE MUSIC DAY 2023』に出演したHYBE傘下のアーティストは、LE SSERAFIMのほかに、＆TEAM（エンティーム：HYBE LABELS JAPAN）、TOMORROW X TOGETHER（トゥモロー・バイ・トゥギャザー：BIGHIT MUSIC：略称TXT）、NewJeans（ニュージーンズ：ADOR）の4組に増えておりHYBEの存在感を高めた。

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　中でも＆TEAMについては、午後3時の番組開始から10分ほどで同局の辻岡義堂アナウンサーが韓国・ソウルの龍山駅エリアにそびえ立つHYBE社屋前から生中継を開始し、社屋の外観やノルウェー、シンガポール、ドミニカ共和国のファンがHYBE社屋を“聖地巡礼”していたことを報告。同5時頃になると辻岡アナがHYBE社屋内に入り＆TEAMのメンバーたちの様子を伝えるとともに、自身がK-POPメイクとカラーコンタクトをしてイケメンに大変身しメンバーを沸かせた。同6時台には、社屋最上階にある全面ガラス張りの絶景カフェから＆TEAMのバラード『Blind Love』のパフォーマンスが生中継された。HYBE社屋については、昨年11月12日に放送された同局系初冠番組『＆TEAM学園』で辻岡アナが同様に現場実況しており、今回は8か月ぶりの再来となったかっこうだ。

　一方、TOMORROW X TOGETHERは京セラドーム大阪からの生中継で同7時50分頃に出演し『Sugar Rush Ride [Japanese Ver.]』を披露した。会場の巨大スクリーンに映し出された総合司会の櫻井翔が大きく手を振り「みなさん、こんばんは。櫻井です！京セラドームのみなさん、盛り上がってますか！」とシャウトすると超満員の観客は大興奮。櫻井が「アンニョハセヨ、チョヌン 櫻井翔イムニダ（こんばんは、私は櫻井翔です）。みなさんこれが初ドーム公演ということですけど、ここまでやってみていかがでしょうか？」と韓国語を交えてあいさつすると会場はさらに盛り上がった。この生中継は京セラドームを超満員にした同グループの人気の高さを全国に向けてアピールする機会となった。続いてNewJeansは白の衣装でHYBE社屋から『Ditto』をノーカットワンカメショーで披露した。この撮影方法はカメラマンの技量が求められるだけに見ごたえがあった。

　LE SSERAFIMはクセの強いダンスでバズっている『Eve, Psyche & The Bluebeard’s wife』と本田真凜とのダンスコラボで『UNFORGIVEN (feat. Nile Rodgers)』の2曲を披露。本田は同曲の後半からステージ上で踊るLE SSERAFIMに加わり、6人によるコラボダンスを披露。ツイッター上で「本田真凜ちゃん」がトレンド入りしたほか、自身のインスタグラムに6人の集合ショットを投稿し「一瞬一瞬が夢の様な空間でした」とつづったことでSNSを賑わせた。BTSは2019年7月6日に放送された『THE MUSIC DAY 2019』に出演し大阪・ヤンマースタジアム長居からの中継で『Boy With Luv』を披露。今年はそのライブ映像も紹介された。

　K-POP勢としては他に日韓合同のグローバルオーディションから誕生し韓国大手芸能事務所・JYPエンターテインメントに所属しているNiziU（ニジュー）、韓国・STARSHIPエンターテインメント所属のIVE（アイヴ）、韓国のグローバルオーディション番組『Girls Planet 999』からデビューしたKep1er（ケプラー）も出演するなどK-POPのグローバルな人気を反映させる構成となった。

　ところで、HYBEと言えば、元欅坂46（現・櫻坂46）の平手友梨奈が昨年末にHYBEの日本法人新レーベル『NAECO』（ネイコ）に電撃移籍。22歳の誕生日を迎えた6月25日にファンダムプラットフォーム『Weverse』を通してワイルドなイメージのバースデー記念写真11枚を公開したことで本格的な活動再開に向けての期待を高めている。HYBE LABELSとCJ ENM傘下の『BELIFT LAB』に所属している7人組ボーイズグループ・ENHYPEN（エンハイプン）も9月に京セラドーム大阪と東京ドームの公演が決まっている。日本で勢いを増すHYBE。こうした流れは、年末放送のNHK『紅白歌合戦』にも影響を与えていきそうだ。