俳優の松山ケンイチと川栄李奈が、20日より公開されたローソンの新ウェブCM「春やすミルクフェア」篇に出演。松山と川栄はアニメキャラクターとなって登場し、ローソンとコラボした鷹の爪団と一緒にキャンペーンを盛り上げる。

「春やすミルクフェア」は、春休みで学校給食がなくなり、牛乳の消費が減少する期間に合わせ、牛乳の消費拡大を支援するためのキャンペーン。国産牛乳を使用したマチカフェ対象商品を購入することができる。「未来をつくっていく子どもたちのカラダをつくるミルクをとろう！　地球を未来につなぐために休みに増えてしまう牛乳・乳製品ロスをなくそう！」というSDGsをテーマとする「ミルクで、未来の地球（マチ）にハピろー」をかかげ、前回の「冬やすミルクフェア」（2022年12月末実施）に続き、今回再び、「春やすミルクフェア」で鷹の爪団がコラボした。

　松山と川栄が出演する新ウェブCM「春やすミルクフェア」篇には、アニメキャラクターになった2人と、鷹の爪団の吉田くん、統括、レオナルド博士が登場。ローソンに訪れた統括が吉田くんに牛乳にまつわるクイズを出題する。そこに“通りすがりの川栄さん”が登場し、解答。続けて、レオナルド博士がローソンでの牛乳消費拡大の取り組みを宣伝すると、レオナルド博士が開発したレシピAIロボと店長の松山が登場。最後はみんなで「カラダにほっと！社会にグッド！春やすミルクで、ハピろー！」とハピろー！ポーズを決めるというストーリー。

　また、特設ウェブサイトでは、酪農問題についての鷹の爪団員が議論するほか、実際に味覚AIを用いて牛乳と相性のよい食材を鷹の爪団のコメントと共に紹介。さらに、抽選で1人にQUOカード1万円分が当たるミルクレシピ募集キャンペーンを実施する。

　川栄は「今回は、私が“通りすがりの川栄さん”というアニメキャラクターになり、鷹の爪団さんと掛け合いをさせていただき、とても新鮮で楽しく収録できました。今回味覚AIで牛乳と相性のよい食材が分かるとのことですが、私個人的には、牛乳に小豆を入れた「小豆ミルク」が好きなのでオススメです。甘くて美味しくて、和を感じる飲み物になります！　この機会に是非、味覚AIが提案する牛乳の飲み方をチャレンジしてみてください！」とコメントした。