亀田製菓“新商品”が1週間100万袋の最速記録 担当者「“無限”に食べられるおいしさ求めた」

亀田製菓株式会社は、新商品「83g 無限エビ」を2月22日から全国で発売。売上は好調で、発売からわずか1週間という短期間で100万袋を突破し、過去5年間の新商品の中で最速となる記録を打ち立てた。

亀田製菓「83g 無限エビ」
亀田製菓「83g 無限エビ」

オリジナルキャラクターの「エビ神様」も人気の秘訣

 亀田製菓株式会社は、新商品「83g 無限エビ」を2月22日から全国で発売。売上は好調で、発売からわずか1週間という短期間で100万袋を突破し、過去5年間の新商品の中で最速となる記録を打ち立てた。

 発売当初、2021年2月の出荷数は84万袋を計画していたが、おいしさやネーミングなどが大きな話題となり販売各店で品薄が続出。出荷計画を上方修正し、発売からわずか1週間で約100万袋を販売した。

 SNS上ではアレンジレシピを考案するファンも続出。マヨネーズをつけたり、「無限エビ」を使ったエビマヨ風トーストを作ったりと、おいしさを生かしたオリジナルの食べ方を紹介している。

 「無限エビ」オリジナルキャラクターの「エビ神様」も人気の秘訣(ひけつ)のようで、ひょんなことから人間界にやってきて、なんとなく暮らし続けているという「エビ神様」が、SNS上で「かわいい」「おもしろい」「ゆるっとしたキャラがたまらない」などと話題に。思わずクスっとしてしまう遊び心を添えた「エビ神様」からのゆるくて、ありがたい(?)「ゆるっとお告げ」も好評を博している。

 この反響に「無限エビ」商品開発担当者は「1口食べるとエビの香ばしさが広がるように最大限工夫いたしました。お米の配合割合や油の温度、さらに使用する塩については最後までこだわり、おいしさを引き立たせるための調味料テストを何度も繰り返し、お客様が無限に食べられるおいしさを求めました」と説明。「『無限エビ』を通してお客様にもっともっと楽しさを感じていただき、日本中に“無限エビ旋風”を巻き起こしたいです」とコメントしている。

 なお、この大ヒットを受け、「無限エビ」オリジナルソング&ダンス動画を21日より公開。抽選で合計100人に「無限エビ100万ミリグラム=1ケース(12袋入)」をプレゼントするツイッターキャンペーンも併せて実施している。

次のページへ (2/2) 【動画】「無限エビ」オリジナルソング&ダンス動画
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