女優の新垣結衣が、株式会社明治の「チョコレート効果」シリーズの新商品のグラフィック広告に起用された。「ちょっとクールで大人な雰囲気」がコンセプトだ。

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　高カカオチョコレート市場売上No.1の「チョコレート効果」シリーズから、こだわりの直火ロースト製法で旨みのあるカリッと食感に仕上げた「チョコレート効果カカオ72％アーモンド」と、芯までローストして旨味を引き出したサクッと食感の「チョコレート効果カカオ72％マカダミア」の新商品が2月2日に全国で発売される。

　今回、「チョコレート効果」のCMキャラクターを2016年から務めている新垣がグラフィック広告にも登場することになった。今回は、「チョコレート効果」で初となるナッツを含んだ商品の発売となるため、「いつもとは違う新垣さん」をコンセプトとし、クールな印象の髪型や衣装を採用するとともに、まるでナッツをかむ音が聞こえてくるような凛とした表情で、商品の魅力を訴求している。

　グラフィック撮影でも“役”に入りきる新垣の姿があった。白いシャツと淡いベージュのスカートでスタジオに入った新垣は、チョコレート効果のパッケージが並んだテーブルにつき、撮影内容の打ち合わせ。「これまでとは異なるタイプの新製品に合わせ、ちょっとクールで大人な雰囲気に」とコンセプトを伝えられた新垣は、軽くうなずきながら表情づくりを始め、ゆっくりとカメラの前へ。撮影中も言葉数は少なめで、終始“役”に入りきっている雰囲気だった。撮影後半には、「ちょっとやわらかい表情でも撮ってみましょう」とカメラマンからの要望があり、それまで抑えていた笑顔を少しだけ“解放”。するとスタジオ内の空気も一気にやわらいだ。さすがの演技で予定通りに撮影を終了し、その後はゆっくりと試食を楽しんだ。

　新垣は、チョコレート効果の新商品を食べた感想について、「ぜったいおいしいでしょ……と思いながら、ひと足早く試食させていただきましたが、やっぱりおいしかったです」とコメントした。

　健康を考えてのチョコレート効果を贈りたい相手を聞かれると、「健康を考えるとなると親とか……ハードなスケジュールの中、お仕事を一緒に頑張っているスタッフの皆さんとか、キャストの皆さんとかに差し入れをして、『健康で何とかこれをやり切りましょう』みたいな気持ちで贈りたいです」と明かした。

　前回のCMで「ご自身が贈られたいものは？」というインタビューに、どう答えたか覚えているかと聞かれると、「優しい視線、優しいまなざし……みたいなことを言いました（笑）。優しく見守っていてほしいという気持ちです」と話した。それ以降、周囲の視線は変わったのかという質問には、「私は10代の時から、いつも一緒にお仕事させていただく皆さんが温かく見守ってくださる方たちばかりだったので、“相変わらず”という感じです」と答えた。