日本たばこ産業株式会社（JT）が1日、都内で新商品発表会＆プレスツアーを開催。新商品やポップアップストア、販売動向について説明した。

　同社は、加熱式たばこ用デバイス『Ploom AURA』のリミテッドカラーシリーズ第3弾となる「アクアグリーン」、およびプルーム専用たばこスティック『EVO』の新商品「エボ・ブラック・メンソール」「エボ・フレッシュ・ミント」の発売を記念し、1日から7日の期間、没入体験型スポット「Ploom × NAKED, INC. ポップアップストア渋谷」を東京・渋谷に出店する。

　発表会に登壇した同社のRRP商品企画部 ブランドマネジャー・松本杏子氏は、今年5月に先行発売、同7月に全国発売された『Ploom AURA』が、同社のデバイス史上最速で200万台に到達したことを報告。同デバイス購入者の約6割が新規ユーザーであることも紹介し、好調ぶりをアピールした。

　また、ここ2年で『Ploom』ユーザー数が約2倍に成長したことにも言及。加熱式たばこ市場におけるシェアが15.5％に到達し、今年の第3四半期で業界3位から2位に浮上したことも明かした。

　リミテッドカラーシリーズ「アクアグリーン」は、常緑樹の森のように、静けさと活力の両方を持つカラーが特徴のデバイス。1日よりCLUB JT オンラインショップ及び全国の Ploom Shop 等にて先行販売が開始となり、9日より全国のコンビニエンスストア及び一部たばこ販売店等にて数量限定で販売される。

『EVO』の新商品「エボ・ブラック・メンソール」は研ぎ澄まされたメンソール感を、しっかりとした吸いごたえと共に味わえる“最強メンソール”で、シャープでキレの良い後味を楽しむことができる。

　また、「エボ・フレッシュ・ミント」は、ひと口目からさわやかなミントの香りが口いっぱいに広がる“清涼メンソール”。甘みのあるミントの香りと程よいメンソール感で、心地よい冷たさを味わえる。いずれの銘柄にも、メンソールの冷感をより引き立たせる冷感アクティベート成分を搭載しており、よりクリアな爽快感を実現している。

　なお、既存のメンソール銘柄である「エボ・コールド・メンソール」についても同成分を新たに搭載。アップグレードされた、爽快感極まる“強冷メンソール”を楽しむことができる。

「エボ・ブラック・メンソール」「エボ・フレッシュ・ミント」の2銘柄は1日より販売開始となり、アップグレード後の「エボ・コールド・メンソール」は順次、既存品と切り替わる形で販売される。

　期間限定で開催される「Ploom × NAKED, INC. ポップアップストア渋谷」は、“都会のオアシス”をコンセプトに設計。全館（3フロア）で加熱式たばこが使用可能で、『Ploom AURA』と『EVO』の“格別の一服”を体感できる没入体験型スポットとなっている。

　目玉となる2階では、アートテクノロジーの力で心を揺さぶる新たな体験や価値を提供する「NAKED, INC.」が空間演出をプロデュース。「アクアグリーン」をイメージした植物の世界と、「EVO 新メンソール」をイメージした氷の世界が広がる、没入感あふれるインタラクティブな映像空間を楽しむことができる。

　ラウンジスペースを備えた3階では、「The SG Club」のオリジナルドリンクや「ピエール・エルメ・パリ」のマカロンを提供。また、ミュージックブースでは、多彩なゲストアーティストを迎えた音楽イベントも実施する。

　Ploom Shopを併設した１階では、NAKED, INC.オリジナルデザインの限定セット BOX に加え、Ploomの定番品を幅広く取り揃えている。