UUUM株式会社は14日、美容・化粧品業界のインフルエンサーマーケティング支援に特化した、美容領域専門マーケティングチーム「Beauty insight」が発足したことを発表した。

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　マーケティングにおける「インサイト」の意味は「人を動かす隠れた心理」を指し、消費者自身が気づいていない消費行動の根拠や動機のこと。一方でインフルエンサーには日々の活動から得るインサイトデータが存在する。そこには、フォロワーの属性データや投稿ごとのエンゲージメントはもちろん、インフルエンサー自身の個性、趣味指向なども含まれると考えられる。これらをかけ合わせることにより、美容領域のクライント企業へ最も効果のあるプロモーションプランを提供していくという思いを込め、チーム名「Beauty insight」が決定した。

　美容領域のインフルエンサーマーケティングは進化が目覚ましく、まさに最先端。日々トレンドや消費者のニーズは変化していく。UUUMは、そのような先進的な業界に向け、美容領域に精通し機動力を高めた専門チームを組成することを目的に「Beauty insight」を発足させた。

「Beauty insight」はインフルエンサーとUUUMスタッフによるチーム。これにより、日々多くの消費者と向き合っているインフルエンサーの意見を、マーケティング施策にダイレクトに取り入れることができる。

　今後はUUUMが推進するコンテキストドリブンマーケティングを軸に、インフルエンサーの熱量や個性、ストーリーを活用。クリエイターのコンテキストを強みとしつつ、最新のプラットフォーム情報や実績による定量データを組み合わせた、統合ソリューションを提供していく。

　また、「Beauty insight」発足に併せ、YouTube・インスタグラム・TikTokなどで活躍中のインフルエンサーたちが選んだ「インフルエンサーが選ぶ2023年上半期のベストコスメ」も発表。日々多くのスキンケアアイテム・コスメを使用し、美容が大好きなインフルエンサーが、2023年上半期、本当に気に入ったアイテムを厳選のうえ集計、1位から3位と話題賞に輝いたアイテムを紹介する。

　なお「Beauty insight」発足にUUUMは、「インフルエンサー活用に先進的な美容・化粧品領域の企業様へ、UUUMが10年間インフルエンサー事業で培ってきた実績をもとに、コンテキストドリブンで付加価値の高いサービスを提供してまいります。また、消費者、企業様、インフルエンサーのインサイト分析を最大に活用し、ビジネスパートナーとして相互に成長できる関係を築くことを目指します」とコメントしている。