俳優の竹野内豊、長澤まさみが27日、都内で行われた「アサヒ ザ・リッチ」リニューアル新CM発表会に出席。新CMの撮影についてトークを展開した。

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　CMでは酒屋の店主を竹野内、仕事帰りの女性客を長澤が演じている。長澤は「竹野内さんがとっても面白い方なので現場は和気あいあいと進んだ。たくさんアドリブをされるので、みんなが思ってもいない竹野内さんが次々に出てくるので、笑っちゃう。その空気感がCMに映し出されていますね」と振り返った。

　CM終盤には竹野内は「レッツ、プレミアム！」とコメントしているが、長澤は同シーンで思わず笑ってしまい、その笑顔をそのままCMに使用されたという。「竹野内さんが絵コンテの演出を超えたかわいらしい部分を出してくるので怖いんですよ（笑）。思ってもみない方向に転んでいくので」と竹野内のアドリブに翻弄（ほんろう）されたが、「でもそれで自然と笑顔になれる。竹野内さんは本当におちゃめ。たくさん笑わせてもらいました」と感謝した。

　一方、竹野内は「自分なりにいろいろと試してみた。その都度、長澤さんが反応してくれるので、だんだん楽しくなって。素の長澤さんが出るまで、いろいろやってみたいなと思った」と長澤の素の表情を引き出すためにアドリブを展開していたことを明かした。

　同商品は2020年の発売以来、初のフルリニューアルを実施。新しい商品を一口試飲すると、竹野内は「すごく切れ味がいい。より飲みやすくなった」とにっこりで、長澤も「とにかくコクがあるのでお酒好きにはたまらない」と太鼓判を押していた。

　2人が出演している新CMは3月24日から「新発売。」篇、28日から「今夜も、最高リッチな気分。」篇、4月14日から「うまいぜ。」篇を全国で放送する。