B‐R サーティワン アイスクリーム株式会社が25日、4月1日よりブランドロゴをリニューアルし、パッケージや店舗デザインも一新することを発表した。

　今回のリニューアルは、「世代を問わずより多くのお客様の生活に寄り添い、何気ない日常から特別な日まで、あらゆるシーンでサーティワン アイスクリームを楽しんでいただきたい」という思いを込めて実施される。ブランドロゴに加え、商品パッケージや店舗デザインも刷新される。

　新たなブランドロゴは、創業者の名前に由来する「BASKIN」と「ROBBINS」の頭文字であるBとRのあいだに「31」を配した基本構造は維持しつつ、ピンクとブルーの色使いを境目のないグラデーションに変更した。多様なフレーバーや幅広い世代に寄り添う姿勢、アイスクリームを通じた多くの幸せな瞬間を表現しているという。

　また、コーンスリーブやカップ、バラエティボックスなどすべての商品のパッケージも一新。新ロゴと鮮やかなグラデーションを取り入れ、手に取りやすさと商品の魅力向上を図る。

　店舗デザインは「Long Live Ice Cream（ずっと愛され続けるアイスクリーム）」をコンセプトに、「LOUNGEデザイン」と「STUDIOデザイン」の2タイプを順次導入する。LOUNGEデザインは、くつろぎの空間を重視した温かみのある客席中心の設計で、ロードサイド店舗などに導入予定。STUDIOデザインは、アイスクリームの新たな楽しみ方を発信する都会的で先進的な空間をイメージし、ショッピングモール内店舗などで展開される。

　さらに、新店舗にはメーカーと共同開発したオリジナルの新型フレーバーショーケースを導入。ガラスの仕切りがないフラットな構造が特徴で、31種類に加え店舗セレクトフレーバーを見渡しながら、商品選びやスタッフとのコミュニケーションをより楽しめる設計となっている。